楽天トラベルのトップページがリニューアル!デザインの変更点をピックアップしてみました

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楽天トラベル社長交代と吸収合併の記事を書こうと思い、楽天トラベルのページにアクセスしてみたら、トップページのデザインが、ガラッと変わっていました。これって、どうですか?変更点をピックアップしてみます。

個人的には、悪くない気がしています。

こんなに変わった!楽天トラベルトップページ

楽天トラベルのトップページのデザインが、ずいぶんスッキリしました。楽天らしからぬデザイン変更ですね。

具体的にどの辺が変わったのか、昔のページを思い出しつつ、チェックしてみましょう。

ページ上部がすっきり。ファーストビューが改善

ページにアクセスして、すぐに気づくのが、左上の検索窓。以前は、もっと下の方にありましたよね。

ファーストビューに載っている情報は、よりユーザーの必要なアイテムが配置されています。

具体的に言うと、グローバルナビと、特集バナーが変更点です。

グローバルナビができて、特集バナーが消える

新ページの「国内宿泊」「国内ツアー」「高速バス」「国内レンタカー」・・・、という各ジャンルへのリンクの部分が、グローバルナビになっています。

旧ページでは、3行分程度のスペースを使って、ごちゃごちゃしていたと思います。そこが、新ページでは、一行ですっきりまとまっています。

また、旧ページでは、その下に、特集バナーがずらーっと並んでいたんですが、新ページでは、消えています。

旧ページの「各ジャンルへのリンク」と「特集バナー」で、ファーストビューの1/3くらいを占めていたと記憶しています。そこが、ほぼなくなって、すっきりしました。

地図ページが上部に移動、大型特集バナーは下部に移動

新ページの検索窓の横には、全国地図が配置されています。旧ページでは、ここに「夏休み特集」とか「ポイント10倍」とか、大きめのバナーが順繰りに流れるスペースでした。そのスペースは、ページ中央まで下がっています。

確かに、全国地図って、よく使うわりに、下の方に配置されていて、使いにくかったですもんね。

じゃらんnet 」は、ページ左上に全国地図を置いています。ユーザー目線で考えれば、じゃらんの方が使いやすかったので、楽天も、今回のリニューアルで、その傾向を取り入れたのでしょう。

一番の変更点は、エリア特集ページへのリンクバナー

ページ下部が、今回のリニューアルで一番変わったところです。デザインが写真メイン、グリッド型のデザインに変更しました。

しかも、バナーの内容が、エリア特集ページがメインになっています。

【旧ぺージ】

  • ビジネスホテル
  • 温泉
  • カップル
  • 家族旅行
  • キャンペーン

【新ページ】

  • 国内旅行
  • 海外旅行

Pinterest(ピンタレスト)風なデザイン?

バナーのデザインを見ていると、Pinterest(ピンタレスト)風なデザインを連想されます。

出資したのはいいけど、全く楽天の動きが感じられないPinterestですが、一応意識しておこうか!という感じなんでしょうか。

旧ページに比べて、随分綺麗なデザインになっていますよね。個人的には、結構良くなったなぁという印象です。

Pinterestは、女性に好まれやすいサービスです。楽天の課題は、レジャーに強いじゃらんのシェアを奪うことだと思いますので、ページ下部のデザインは、レジャー目的のユーザーに訴求しそうなデザインになってますよね。

一方で、主軸のビジネスユーザーについて、楽天はどう考えているんでしょうね。目的地が決まっているユーザーなので、ファーストビューに全国地図を置いたから、OKって感じなんでしょうか。

課題は、掲載広告か?

トップページへの広告出稿料は、楽天にとっても、大きな収入源のひとつでしょう。

新ページでは、広告バナーは、ページ右隅に移動しています。ディスプレイのサイズによっては表示されなそうですが。

旧ページでは、先ほど述べた、トップページ中央の「ビジネスホテル」とか「家族旅行」とかの部分だったと思います。

これって、旧ページの方が、配置がよかったんじゃないの?って、私は感じてしまうんですが、いかがなんでしょうか。

ページリニューアルに伴い、トップページの広告出稿料を変更する予定があるか知りませんが、気になるところです。まぁ楽天ですので、どう考えても値下げはなさそうですよね。

で、同料金でクリック数等の結果が落ちたら、広告出稿主(ホテルとか)にとっては、しょっぱい感じになりそうです。

あと、一番の問題点は、Adblockでブロックされちゃうことでしょうね。前はそんなことなかったと思います。

ということで、今後も、引き続き広告掲載料で稼げるのかどうかが、今回のリニューアルの課題ではないでしょうか。

各ホテルのページも、デザインが変わっていた

よく見たら、各ホテルのページもデザインが変わってますね。全然気が付かなかったです。

「日程からプランを探す」という左カラムが追加されています。あと、各ホテルのナビの部分もデザインも変わったような気がします(うろ覚え)。

前は、ホテル毎にページのデザインが違って、落ち着かなかったので、ちょっといい変更かもしれません。まぁ、若干見にくい感じもしますが・・・。

「ダイナミックパッケージを売るぞー!」って言っていただけあって、検索のところには、しっかり、航空券付きプランがすぐに検索できるようになっていますね。

楽天トラベルは、どこに向かっているのか

今回はちょうど楽天トラベルのデザインリニューアルということで、つらつらと記事を書いてみました。

なかなか、この規模のリニューアルに、リアルタイムで遭遇することがないので、興味深いです。

まだ、旧ページのデザインのままなページもあります。ですが、近いうちに、きっと全ページのデザインが、トップページと同じテイストになるのでしょう。

大手ECサイトのデザインリニューアルともなれば、業績にも影響してくるでしょうし、どんな風な結果になるのか楽しみにしつつ、今後の動きも注視していきたいと思います。

楽天市場は、やらないんですかねぇ。それこそ、Ebayみたいに、Pinterestテイストも、ありだと思うのですが、いかがでしょうか。

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